在全球貿(mào)易格局深刻調(diào)整與國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)跨境電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)回流的重要引擎。2016年，作為“十三五”規(guī)劃的開局之年，中國(guó)跨境電商在政策紅利持續(xù)釋放、市場(chǎng)需求日益旺盛、基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善等多重利好因素疊加下，步入了規(guī)范化、規(guī)模化發(fā)展的新階段。本報(bào)告旨在對(duì)2016年中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局、政策環(huán)境及投資機(jī)遇進(jìn)行全面梳理與深入分析，為相關(guān)企業(yè)決策與投資者研判提供參考。

一、 市場(chǎng)總覽：規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)

2016年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全年跨境電商整體交易額（包括B2B與B2C模式）再創(chuàng)新高，增長(zhǎng)率顯著高于傳統(tǒng)外貿(mào)及國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售增速。其中，跨境零售（B2C/C2C）業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為搶眼，成為拉動(dòng)整體增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。從進(jìn)出口結(jié)構(gòu)看，出口電商仍占據(jù)主導(dǎo)地位，但進(jìn)口電商的增速迅猛，反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)海外優(yōu)質(zhì)商品的強(qiáng)勁需求。商品品類也從早期的標(biāo)準(zhǔn)化、低附加值產(chǎn)品，向個(gè)性化、高品質(zhì)、高附加值的全品類擴(kuò)展，母嬰用品、美妝個(gè)護(hù)、輕奢品、保健品等成為熱門進(jìn)口品類。

二、 政策環(huán)境：監(jiān)管框架成型，便利化水平提升

2016年是跨境電商政策逐步明朗和規(guī)范的關(guān)鍵一年。“4·8”新政（即《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口稅收政策的通知》及相關(guān)清單公告）的出臺(tái)與后續(xù)過(guò)渡期安排，標(biāo)志著行業(yè)結(jié)束了早期的“政策紅利”野蠻生長(zhǎng)期，進(jìn)入了以“一般貿(mào)易監(jiān)管+稅收調(diào)整”為特征的規(guī)范發(fā)展期。盡管短期帶來(lái)了一定的市場(chǎng)波動(dòng)與調(diào)整陣痛，但長(zhǎng)期看，新政有助于建立公平、透明的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，引導(dǎo)企業(yè)回歸商業(yè)本質(zhì)，注重供應(yīng)鏈效率與消費(fèi)者體驗(yàn)。海關(guān)總署持續(xù)推進(jìn)的“單一窗口”、通關(guān)無(wú)紙化等便利化措施，以及多個(gè)城市獲批設(shè)立跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)，為產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的制度與基礎(chǔ)設(shè)施保障。

三、 競(jìng)爭(zhēng)格局：平臺(tái)巨頭主導(dǎo)，垂直領(lǐng)域深耕

市場(chǎng)呈現(xiàn)清晰的梯隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)格局。第一梯隊(duì)由阿里巴巴（天貓國(guó)際、速賣通）、亞馬遜（海外購(gòu)）、京東（全球購(gòu)）等綜合型電商巨頭主導(dǎo)，它們憑借強(qiáng)大的流量、完善的生態(tài)體系與國(guó)際供應(yīng)鏈整合能力，占據(jù)了市場(chǎng)主要份額。第二梯隊(duì)包括網(wǎng)易考拉、唯品國(guó)際、小紅書等憑借特定優(yōu)勢(shì)（如自營(yíng)直采、社區(qū)內(nèi)容導(dǎo)流、特賣模式）快速崛起的平臺(tái)。眾多中小型垂直電商、品牌獨(dú)立站以及服務(wù)于跨境電商的支付、物流、營(yíng)銷等第三方服務(wù)商共同構(gòu)成了繁榮的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從早期的價(jià)格戰(zhàn)、品類戰(zhàn)，逐步轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈效率、正品保障、物流體驗(yàn)、本土化服務(wù)等綜合能力的比拼。

四、 驅(qū)動(dòng)因素與挑戰(zhàn)并存

驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的核心因素包括：1）消費(fèi)升級(jí)與需求多元化；2）互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施的全球覆蓋；3）支付體系日益便捷安全；4）國(guó)家戰(zhàn)略層面的持續(xù)支持。

行業(yè)也面臨一系列挑戰(zhàn)：1）政策環(huán)境的持續(xù)調(diào)整與適應(yīng)成本；2）國(guó)際物流成本與時(shí)效的不確定性；3）供應(yīng)鏈管理復(fù)雜度的提升，特別是品控與溯源；4）市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化導(dǎo)致的利潤(rùn)空間壓縮；5）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)的國(guó)際化難題。

五、 投資熱點(diǎn)與前景展望

從投資視角看，2016年跨境電商領(lǐng)域的投資活動(dòng)依然活躍，但更加理性，資金向頭部平臺(tái)和具有核心壁壘的企業(yè)集中。主要投資熱點(diǎn)集中在：1）跨境進(jìn)口電商，尤其是擁有穩(wěn)定供應(yīng)鏈和特色選品能力的平臺(tái)；2）服務(wù)于出口電商的品牌運(yùn)營(yíng)商、供應(yīng)鏈服務(wù)商及SaaS工具提供商；3）跨境物流與海外倉(cāng)等關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施領(lǐng)域；4）跨境支付與金融解決方案。

中國(guó)跨境電商產(chǎn)業(yè)將在規(guī)范化軌道上持續(xù)前行。進(jìn)口電商伴隨消費(fèi)升級(jí)將持續(xù)受益，出口電商在“一帶一路”倡議推動(dòng)下將開拓更廣闊的市場(chǎng)。大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用將深度優(yōu)化選品、營(yíng)銷、物流和客服各環(huán)節(jié)。融合線上線下的新零售模式也將在跨境領(lǐng)域探索實(shí)踐。行業(yè)已從“流量紅利期”進(jìn)入“精耕細(xì)作期”，具備強(qiáng)大供應(yīng)鏈整合能力、精細(xì)化運(yùn)營(yíng)能力以及品牌塑造能力的企業(yè)將在下一階段的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，投資價(jià)值也將更加凸顯。